Den nye fortælling
Frem til og med 2013 gennemfører Landbrug & Fødevarer en kampagne, der med nye fortællinger viser, hvordan erhvervet bidrager til vækst og velfærd i Danmark.
Kampagnen tager udgangspunkt i Landbrug & Fødevarers vision for erhvervet, der hedder ’Vækst i balance’. Vækst i balance vil sige, at erhvervet gavner samfundet - er i balance med samfundets behov - fx ved at reducere klimapåvirkningen, forbedre miljøforholdene og producere vedvarende energi, og samtidig har mulighed for at skabe den nødvendige vækst, der sikrer en milliardindtjening på eksportmarkederne.
Kampagnen
Den danske velfærd er på den offentlige dagsorden. Med kampagnen giver landbrugs- og fødevareerhvervet nogle bud på, hvordan vi bevarer vækst og udvikling i Danmark.
Mere konkret skal kampagnen vise, hvordan erhvervet leverer væsentlige bidrag til samfundet - samt ikke mindst at vi arbejder på, at de skal blive endnu større.
- Alle politikere har fokus på vækst. Her skal vi synliggøre, hvad vi som erhverv kan bidrage med. Vi har noget, der styrker deres dagsorden, siger Niels Jørgen Pedersen, formand for Landbrug & Fødevarer.
Kampagnen skal give samfundet en mere nuanceret opfattelse af erhvervet. Det er ikke kun gjort med en reklamekampagne. Der skal også ske forbedringer både på gårdene og i virksomhederne.
Den nye fortælling om erhvervet
Med kampagnen vil landbrugs- og fødevareerhvervet blive italesat på en ny måde i forhold til omverdenen - borgere, politikere, meningsdannere m.fl. Fokus vil være på løsninger, landbrugs- og fødevareerhvervets bidrag til samfundet og dets potentiale i fremtidens vækst. Det skal give mening for samfundet at give erhvervet udviklingsmuligheder.
Den nye fortælling handler om, at formidle de gode historier om erhvervet som modvægt til de dårlige, der hidtil har fyldt meget.
- Vi har bragt os i en situation, hvor vi står i offerrollen. I stedet skal vi være kendte for vores stærke sider og fortælle, hvordan vi kan skabe værdi både for os selv og for samfundet, siger Niels Jørgen Pedersen.
Det handler også om at vise, at erhvervet sætter handling bag ord, når det gælder de udfordringer og kritisable forhold, der også er en del af virkeligheden. Og ikke mindst at synliggøre alt det, erhvervet kan bidrage med både nu og i fremtiden.